У минулому році чемпіонат світу з Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) під назвою M6 World Championship забезпечив понад 115 мільйонів євро (приблизно 97,12 мільйона фунтів) у вигляді брендової вартості для своїх партнерів, відповідно до звіту аналітичної компанії Shikenso Analytics.
У звіті вказується, що загальна вартість включала 63,4 мільйона євро (близько 53,5 мільйона фунтів) від стрімінгових платформ та 51,8 мільйона євро (приблизно 44,37 мільйона фунтів) через вплив соціальних мереж.
Shikenso та MOONTON Games, розробник MLBB, об’єднали свої зусилля перед M6 World Championship, щоб відстежувати виконання партнерів за допомогою реального моніторингу. Чемпіонат став надзвичайно популярним, досягаючи піку в 4,13 мільйона глядачів, згідно з даними Esports Charts.
Завдяки додатковим даним, наданим Shikenso, MOONTON заявив, що може гарантувати високий рівень видимості для брендів-партнерів, які були помічені більш ніж 3,4 мільйона разів під час змагання. Це включало 85 мільярдів загальних показів та 170 мільйонів годин, проведених глядачами на брендових матеріалах.
M6 World Championship зібрав великий список брендових партнерів, серед яких Qiddiya, Republic of Gamers, Fairrie, Meiji Hello Panda, Secretlab, Hotlink та JD Sports.
Що створило найкращу брендову вартість?
Однією з основних цілей MOONTON було забезпечення брендам значної вигоди від спонсорства та оптимізація результативності за допомогою специфічних активів.
Згідно зі звітом, ексклюзивні спонсорські активи дозволили досягнути вищої вартості, досягаючи збільшення до 70%. Найефективнішим активом бренду виявився коментаторський стіл, що склав майже третину загальної медійної вартості. У поєднанні з іншими трьома найкращими активами (сценічний актив, ексклюзивне брендування та накладка в грі), MOONTON зміг досягти 82% загальної медійної вартості, згенерованої на заході.
Несекретні канали також забезпечили сильну видимість бренду, що вказує на зміщення до можливостей брендування поза традиційним висвітленням. У соціальних мережах турнір продемонстрував високий ROI завдяки розміщенню логотипів.
“Серія M World Championship стала серцем зростання MLBB Esports, складаючи майже п’яту частину з наших 476 мільйонів годин перегляду у 2024 році,” прокоментував Адріан Чер, Голова глобальних продажів у MOONTON Games.
“Співпраця з Shikenso надала нам цінні уявлення про залученість аудиторії та видимість бренду. Їхній підхід на основі даних надає прозорі та детальні метрики, що дозволяє нам оптимізувати партнерські можливості та покращувати залученість аудиторії на різних платформах.”
Shikenso Analytics, заснована в Німеччині у 2017 році, продовжує залишатися одним із провідних гравців у відстеженні медійної вартості в ігровій та кіберспортивній сфері. Раніше цього місяця компанія підписала багаторічну угоду з ESL FACEIT Group, щоб надавати аналітику на глобальних заходах.
