G2 Esports оголосила про нове партнерство з лайфстайл-брендом Smiley, запускаючи лімітовану капсульну колекцію, яка є першою в історії співпрацею Smiley з кіберспортивною командою.
Заснована в 1972 році, компанія Smiley відома своїм фірмовим яскраво-жовтим символом Smiley та партнерствами, що пропагують позитив у різних галузях та для різних аудиторій. Колекція G2 x Smiley, доступна в інтернет-магазині G2, поєднує ігрову культуру з естетикою вуличного одягу. Вона включає футболки з графікою великого розміру, худі, толстовки на ґудзиках та лімітований килимок з ватним принтом.
Цей реліз є частиною святкування 10-ї річниці G2, яке триває протягом 2025 року, оскільки організація розширює свою присутність за межі змагальних ігор на сферу способу життя та розваг. Другий реліз заплановано на кінець цього року, приурочений до великої кіберспортивної події, і очікується, що він включатиме додатковий одяг та аксесуари.
G2 розглядає це партнерство як частину ширшої стратегії розвитку свого бренду та зв’язку зі своєю спільнотою через культуру та креативність. За словами Сабріни Ратіх, операційного директора G2 Esports, компанія хотіла створити колекцію, яка б відображала її стиль та цінності.
«Ми хотіли створити щось, що відображає нашу індивідуальність: веселе, сміливе та беззастережно G2 », – сказала вона.
Росс Вілсон, головний директор з продукції модного сегменту Smiley Company, назвав співпрацю природним доповненням, враховуючи привабливість обох брендів для світової аудиторії.
«Ми не могли уявити собі кращої команди, щоб об’єднати зусилля для створення колекції для шанувальників, які знають, що грайливість – це сила», – сказав він.
Інші співпраці з брендами
Співпраця G2 x Smiley – це останній крок у серії гучних партнерств у сфері моди в кіберспорті, оскільки високоякісні класичні бренди продовжують залучати молоду аудиторію галузі.
У 2021 році Adidas став офіційним партнером G2 Esports з одягу, випустивши як спортивні футболки, так і колекцію одягу для активного відпочинку, що включає спортивні штани та светри. Аналогічно, Nike співпрацювала з південнокорейською T1, постачаючи тренувальне спорядження та спортивний одяг, розроблений спеціально для професійних спортсменів кіберспорту.
Ralph Lauren працював з обома командами над колекцією, яка включала поло, худі та спортивні костюми, позиціонуючи цей розкішний бренд у просторі кіберспорту та цифрової культури.
Між 2019 і 2021 роками Puma співпрацювала з Cloud9, починаючи з офіційних футболок для команди організації з League of Legends, а потім розширившись до повноцінної колекції одягу, що включала худі та спортивні штани. У 2020 році Gucci вийшла в кіберспорт, об’єднавшись з Fnatic, щоб випустити лімітований годинник для дайвінгу та кампанію за участю гравців, що стало першою прямою вчастю цього розкішного бренду в ігрову культуру.
Оскільки кіберспортивні організації розширюють свою присутність у секторах розваг та способу життя, співпраця з модними брендами відображає зміну в тому, як команди взаємодіють з фанатами.
Однак більшість модних колаборацій у сфері ігор досі не враховують різноманітність тіл та ідентичностей у цьому просторі, часто розробляючи одяг переважно для чоловічої аудиторії та відповідного крою.
Ювілейний рік G2 сигналізує про продовження руху організації до ширшої культури, і шанувальники сподіваються, що ця співпраця не лише викличе посмішку на їхньому обличчі, а й дозволить їм її носити.
