2024: Революція у світі League of Legends
Рік 2024 став переломним для конкурентної сцени League of Legends, оскільки компанія Riot Games провела масштабні реформи у ряді своїх основних ліг. Незважаючи на те, що деякі зміни викликали запитання серед фанатів, інші, схоже, виявилися вдалими.
Ліга Чемпіонату League of Legends: Тихий океан
Серед найуспішніших нововведень можна відзначити Лігу Чемпіонату League of Legends: Тихий океан, яку було створено як амбітне перевтілення бренду змагань у цьому регіоні. Поєднуючи декілька тихоокеанських ліг, Riot представила новий регіон Тір 1, що відображає різноманітність та культурне багатство.
Виклики Ліги та сподівання фанатів
Однак численні фанати висловили своє невдоволення через те, що їхні улюблені місцеві ліги були переведені в статус Тір 2, що викликало побоювання з приводу втрати регіональних суперництв та гордості. Основним завданням Ліги стало спілкування з гравцями та фанатами з різних культур, не втрачаючи при цьому конкурентного духу регіону.
Створення нової ідентичності
Для реалізації цього проекту Riot залучила міжнародну бренд-студію Koto, офіс якої в Сіднеї очолив цей процес. В результаті з’явилася яскрава і емоційно заряжена ідентичність, заснована на девізі «З чого ми зроблені».
Інтерв’ю з креативним директором Koto
У розмові з Еsports Insider, Мелісса Бейляш, виконуюча обов’язки креативного директора Koto, розповіла про те, як формувалася складна ідентичність одного з основних регіонів LoL Esports. За її словами, ідентичність Ліги стала не лише візуальним, а й емоційним вираженням цінностей, що поєднують мільйони гравців.
Обрання правильного настрою для нової ідентичності
Коли Koto ставилася до перевтілення ідентичності ліги, пріоритетом стало емоційне сприйняття. Креативна команда шукала ідею, яка б резонує не лише з гравцями, але й з фанатами, які живуть у різних країнах.
Культурна різноманітність в одній Лізі
Оновлена ліга охоплює понад 10 країн Азійсько-Тихоокеанського регіону, включаючи Японію, Тайвань, В’єтнам та Австралію. Об’єднання цих регіонів під одним брендом стало значним кроком, з урахуванням культурного розмаїття та унікальних особливостей кожної країни.
Сила та небезпеки ребрендингу
Ребрендинг давно працюючої структури є досить ризикованим кроком. Ключовим моментом стало не лише створення нового іміджу, а й знаходження душі ліги і вираження її у новій формі, яка буде одночасно свіжою та знайомою для фанатів.
Вибір слів, ідентичність та голос
Кожне слово у новій ідентичності було уважно обрано, щоб поєднувати амбіційність та доступність. Мета Koto полягала в створенні голосу, що буде резонує з фанатами, новими гравцями та професійними спортсменами.
Нова ідентичність Ліги Чемпіонату League of Legends: Тихий океан лише на початку свого шляху. Чи зможе вона закріпитися у серцях фанатів — покаже час. Але її творці вважають, що ребрендинг не є зникненням минулого, а переосмисленням прикладу належності до чогось більшого.
