30 листопада 2024 року Maincast з’явився у переліку OTT- і регіональних IPTV-сервісів. Спершу це виглядало як тестовий запуск, але вже за кілька місяців стало зрозуміло, що компанія потрапила у правильний момент: попит на україномовний кіберспорт почав різко зростати, і під нього вперше сформувався окремий телевізійний сегмент.
Дистрибуцію першого кіберспортивного телеканалу взяла на себе 1+1 Media Distribution, тоді як виробництво — трансляції CS2, Dota 2, Valorant — матчеві трансляції, контент студії аналітики, подкасти — Maincast продовжує робити власними силами.
7 листопада 2024 року Нацрада зареєструвала два лінійні канали та OTT-платформу Maincast.tv. Для студії, заснованої у 2018 році Віталієм Волочаєм та Андрієм Григор’євим, це означало перехід від партнерських трансляцій до повноцінного мовлення. У 2023 році до структури власності приєднався інвестор Максим Кріппа, ставши бенефіціаром компанії.
За спостереженнями видання «Фокус», нинішній рік став переломним для україномовного кіберспорту: аудиторія, бренди й рекламодавці вперше опинилися в одній системі інтересів. У цьому контексті Maincast перестав бути лише контент-провайдером і здобув позицію оператора інфраструктури.
У липні 2025 року компанія запустила паралельний напрям — телеканал Maincast Sport із класичними спортивними дисциплінами. Його дистрибуцією займається Starlight Media. Це не зміна партнера, а розширення мережі охоплення: 1+1 відповідає за кіберспорт, Starlight — за традиційний спорт.
Чому цей кейс спрацював саме в теперішніх умовах
Перший фактор — різке зростання попиту. Лише за перші шість місяців 2025 року україномовні трансляції кіберспорту сумарно набрали 13,1 млн годин перегляду — на 44% більше, ніж торік. Найбільше дивляться CS2, а NAVI стабільно залишаються головною точкою притягнення аудиторії.
Другий момент — зміна поведінки платформ. На початку 2025-го український Twitch оновив власні рекорди: 16,6 млн годин перегляду і 1,47 млн унікальних авторизованих користувачів за квартал. У такому середовищі телеканали Maincast перестають виглядати як «ретромедіа». Вони швидше працюють як ще один шар охоплення — лінійний інвентар зі зрозумілою юридичною базою, що доповнює цифрову аудиторію.
Третій елемент — контроль над правами. За оцінкою 1+1 media, Maincast має близько 95% медіаправ на топ-турніри українською. Це означає просту річ: для наповнення ефіру не треба домовлятися з десятком правовласників — канал має одне джерело доступу до ключових подій.
І нарешті — стабілізація фінансів. Після того як бенефіціаром став підприємець Максим Кріппа, компанія отримала довший інвестиційний горизонт. Варто згадати, що Кріппа ще з 2018 року є мажоритарним акціонером NAVI, а наразі повноправним власником, тож запуск телеканалів відбувався в екосистемі, де клуб і права на трансляції логічно перетинаються.
Юридично це не вертикально інтегрована структура — формально все розділено. Але синхронізація інтересів — максимально пряма: чим успішніші NAVI, тим вищий попит на україномовні трансляції, а отже — більше переглядів Maincast.
Наскільки масштабним є ефект для індустрії
Найбільший зсув стався у монетизації. Поєднання лінійного каналу з OTT дозволило Maincast працювати одразу в кількох рекламних моделях — від класичного GRP до адресної диджитал-реклами та спонсорських інтеграцій. Завдяки зростанню охоплень кіберспорт перестав бути «нішевим» для медіабаїнгу. Українська мова вийшла на перший план: великі турніри тепер регулярно звучать українською на ТБ та онлайн.
Помітно змінилася й логіка дистрибуції. Maincast працює з 1+1 у кіберспорті та зі Starlight у класичному спорті, вибудовуючи паралельні канали охоплення. Усе це — на фоні стабілізації фінансів після входу нового інвестора, який синхронізований із NAVI. За рік стало зрозуміло: україномовний кіберспорт перестав бути ентузіазмом і перетворився на окрему бізнес-модель. У 2026-му покаже себе головне питання — чи зможе безкоштовний трафік конвертуватися в платну аудиторію.
