У гучній антимонопольній справі, яку подали ще у 2020 році й за якою уважно спостерігав увесь технологічний світ, Міністерство юстиції США дійшло до фінального рішення: компанії Google не доведеться відокремлювати від себе пошуковий сервіс Chrome.
Аналітики вважають, що ключову роль у цьому рішенні відіграли швидкі темпи розвитку штучного інтелекту. Суддя Аміт Мехта зазначив: попри те, що Google фактично контролював ринок класичних пошукових систем, нині на арену виходять гравці з AI-технологіями, які мають і ресурси, і вплив, щоб кинути виклик домінуванню корпорації. Іншими словами, штучний інтелект змінив правила гри, і конкуренція стала реальнішою.
Водночас це створює нові ризики для бізнесу в інтернет-торгівлі. Сервіс Google Zero, який узагальнює інформацію на основі AI та відображає готові відповіді прямо у видачі, фактично «з’їдає» контент сайтів і зменшує їхній трафік. Таким чином, онлайн-магазини та платформи залишаються в ситуації невизначеності: як зберегти відвідуваність і клієнтів, коли користувачі все частіше отримують потрібну інформацію ще до переходу на їхні сторінки?
Постанова судді
Сьогодні має бути оприлюднене остаточне рішення у справі проти Google, і головна інтрига вже знята: компанії не доведеться відмовлятися від Chrome чи Android, як того вимагало Міністерство юстиції США. Суддя Аміт Мехта наголосив, що вимога позивачів була надмірною, адже Google не використовував ці продукти для безпосереднього обмеження конкуренції. Водночас суд постановив обмежити практику ексклюзивних контрактів: пошуковик і надалі може платити партнерам за попереднє встановлення сервісів чи розміщення пошуку за замовчуванням, але без вимоги винятковості.
Додатково компанію зобов’язали послабити контроль над своїми пошуковими даними, що викликало невдоволення Google. Таким чином, рішення водночас зберегло для корпорації ключові активи та встановило певні рамки, щоб уникнути «примусової синдикації» і зловживання впливом на ринку.
Що зміниться для Google Zero в умовах нових правил
Тепер, коли Google зобов’язали ділитися частиною даних і відмовитися від ексклюзивних домовленостей, на ринку штучного інтелекту з’являється шанс для нових гравців. Проте реальність така: позиції компанії в онлайн-пошуку й далі залишаються домінантними, особливо в сегменті електронної комерції.
Скептики зауважують, що ухвалені обмеження навряд чи зупинять ключову проблему, на яку вже скаржаться бізнеси: різке падіння відвідуваності сайтів. Алгоритми Google у режимі AI дедалі частіше підтягують чужий контент у свої відповіді, не відправляючи користувачів далі. Дослідження AccuRanker показало: клікабельність у мобільному e-commerce відчутно просіла. І навіть якщо на ринок зайдуть нові конкуренти, їхні підходи можуть повторити цю ж модель — тож епоха «нульового кліку» схоже стає новою нормою для інтернет-пошуку.
