Компанія OpenAI планує впровадити рекламу в ChatGPT для зареєстрованих дорослих користувачів, що ознаменує структурну зміну в тому, як бренди залучають аудиторію через діалогові інтерфейси.
Реклама буде чітко позначена і розміщена поруч з відповідями, з метою замінити формати, що переривають роботу, контекстними пропозиціями брендів, що надаються в моменти активного наміру користувача.
Керівники галузі описують діалогову рекламу на базі штучного інтелекту як перехід від експозиції до заробленої присутності, в якій бренди повинні забезпечувати чіткість або корисність, щоб виправдати включення.
Експерти попереджають, що довіра залишається крихкою, оскільки рекомендації штучного інтелекту мають вагу особистої консультації, а нерозкритий комерційний вплив може спричинити швидке відключення користувачів замість пасивного уникнення реклами.
Регулюючі органи та маркетологи однаково підкреслюють ризики, пов’язані з темними паттернами, алгоритмічним фреймінгом та тонким маніпулюванням у розмовах, опосередкованих штучним інтелектом.
Оскільки діалогові системи починають формувати відкриття та прийняття рішень, очікується, що медіапланування зміститься в бік залучення, заснованого на намірах, побудови авторитету та прозорості, переформатуючи економіку цифрової реклами за межі рейтингу пошуку та купівлі на основі вражень.
