ESL FACEIT Group (EFG) оголосила про запуск нового партнерства з TikTok, у межах якого кіберспортивні турніри ESL будуть доступні для перегляду прямо в застосунку у вертикальному форматі, орієнтованому насамперед на мобільну аудиторію.
Як повідомляє видання Insider Gaming, старт інтеграції припав на IEM Atlanta — саме там TikTok уперше з’явився як платформа для трансляцій турнірів ESL.
Йдеться не про звичайний рестрім класичного ефіру. Для TikTok створюватимуть окремий продакшн із адаптованою графікою, унікальними накладками та елементами, які враховують вертикальний формат перегляду. Окрім прямих ефірів, EFG планує також публікувати спеціальний контент для платформи — зокрема закулісні матеріали та короткі хайлайти, оптимізовані під мобільне споживання.
У компанії пояснюють, що такий крок є відповіддю на зміну поведінки аудиторії: дедалі більше глядачів споживають кіберспортивний контент саме зі смартфонів. За даними журналу SQ, мобільні пристрої вже формують близько 56% усіх переглядів у кіберспорті по всьому світу.
EFG розширює стримінгову екосистему
Ця угода стала вже другою для ESL FACEIT Group у сфері стримінгових платформ за останні два місяці. Раніше, у квітні, компанія також підписала партнерство з Kick, у межах якого турніри ESL, зокрема ESL Challenger League, почали транслюватися на платформі в ексклюзивному форматі.
У випадку з TikTok мова йде не лише про показ матчів. Платформа отримає додаткову роль у просуванні кіберспорту: TikTok надаватиме рекламні інструменти, а також доступ до своєї мережі ігрових креаторів. Це відкриває можливість для спільних стрімів і більш тісної взаємодії стримерів із кіберспортивними подіями.
Старший віцепрезидент з реклами та дистрибуції ESL FACEIT Group Стів Форд наголосив, що співпраця з TikTok є важливим етапом у розвитку кіберспортивного мовлення. За його словами, запуск на IEM Atlanta 2026 став першим прикладом реалізації нового підходу — вертикального формату трансляцій, створеного спеціально для мобільної аудиторії. Він також підкреслив, що компанія прагне розширити способи взаємодії фанатів із турнірами та зробити контент більш доступним.
У TikTok, зі свого боку, також позитивно оцінили партнерство. Керівник глобальних операцій TikTok Gaming Лангер Лі заявив, що новий напрям TikTok for Gaming має на меті швидше об’єднувати провідних партнерів індустрії з аудиторією платформи.
Він додав, що ESL FACEIT Group добре відображає цю концепцію, адже трансформує класичні кіберспортивні трансляції у формат, який органічно сприймається спільнотою TikTok, поєднуючи фанатів, гравців і контент-мейкерів в інтерактивному середовищі.
