Кампанія АТБ, GSC Game World та Loyalty Games за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl отримала одразу дві відзнаки European Loyalty Awards. Про перемогу АТБ розповіла у своїх соціальних мережах.
Проєкт відзначили у категоріях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. Премія European Loyalty Awards щороку визначає найпомітніші європейські ініціативи у сфері програм лояльності, роботи з аудиторією та партнерського маркетингу.
Колаборація навколо S.T.A.L.K.E.R. 2 поєднала одразу кілька форматів взаємодії з покупцями. У межах кампанії випустили колекційні картки, додали спеціальний контент у застосунок АТБ, а також створили сюжетний альманах.
Кампанія в цифрах
Популярність проєкту виявилася вищою за очікування. Перший наклад альманаху — понад 20,5 тисячі примірників — покупці розкупили за чотири дні. Після цього АТБ збільшила його початковий тираж у п’ять разів, а згодом для клієнтів, які залишили попередні заявки, підготували ще понад 100 тисяч примірників.
Не менш активно покупці збирали картки S.T.A.L.K.E.R. 2. Загалом у межах кампанії випустили понад 11,6 мільйона карток. Із них 7,5 мільйона розійшлися протягом першого місяця, після чого АТБ додатково запустила 4,1 мільйона карток лімітованої серії.
Кампанія дала результат і в цифрових каналах. Публікації, присвячені проєкту, у соціальних мережах сумарно набрали понад 5,6 мільйона переглядів, тоді як застосунок АТБ отримав понад мільйон нових користувачів.
За словами компанії, над проєктом працювали протягом дев’яти місяців. У підсумку колаборація не лише привернула увагу аудиторії, а й принесла партнерам одразу дві нагороди на European Loyalty Awards.
Ще в липні проєкт за участю GSC Game World, студії-розробника S.T.A.L.K.E.R. 2, потрапив до числа номінантів European Loyalty Awards одразу у двох категоріях. На той момент член ради директорів АТБ уже встиг оцінити результати кампанії та назвав її найуспішнішою промоакцією за всю історію компанії. Власником GSC Game World є Максим Кріппа.
