Маркетингова кампанія, створена GSC Game World, АТБ-Маркет і Loyalty Games за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2, отримала міжнародне визнання. Вона потрапила до шортлиста European Loyalty Awards — премії, яка щороку відзначає найуспішніші європейські проєкти у сфері програм лояльності, взаємодії з клієнтами та маркетингу.
Про це GSC Game World, власником якої є Максим Кріппа, повідомила на своїх сторінках у соцмережах. Ініціатива представлена одразу у двох номінаціях — Best Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe.
European Loyalty Awards об’єднує найуспішніші кейси з різних країн Європи, пов’язані із залученням та утриманням клієнтів. Премію заснували на базі International Loyalty Awards і European Bonus Awards, а її головна мета — відзначати компанії, які впроваджують ефективні маркетингові механіки, створюють нові формати взаємодії зі споживачами та демонструють успішні приклади партнерських проєктів.
Для кампанії за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2 ця номінація стала ще одним свідченням її успішності. Після старту акції найбільший інтерес покупців викликав інтерактивний альманах, який можна було отримати в мережі АТБ. Перший тираж розійшовся за кілька днів, а через високий попит видання швидко стало дефіцитним. Популярність кампанії перевершила очікування її організаторів ще на початковому етапі.
Попит перевершив прогнози: результати кампанії S.T.A.L.K.E.R. 2
Про масштаби кампанії раніше розповів член ради директорів АТБ Борис Марков. За його словами, на підготовку проєкту, створеного спільно з GSC Game World, команда витратила близько дев’яти місяців. Результат перевершив усі очікування: перший наклад інтерактивного альманаху, який налічував понад 20,5 тисячі примірників, покупці розібрали всього за чотири дні. У компанії зазначили, що жодна попередня промоакція не демонструвала таких показників.
Несподівано високий попит змусив організаторів переглянути початкові плани. Тираж альманаху збільшили у п’ять разів, щоб задовольнити інтерес аудиторії. Водночас кампанія забезпечила значне охоплення в цифровому просторі: тематичні публікації у соціальних мережах зібрали понад 5,6 мільйона переглядів, а мобільний застосунок АТБ отримав більше мільйона нових користувачів.
Високою була й активність покупців у самій мережі. Лише протягом першого місяця учасники акції отримали 7,5 мільйона колекційних карток. Згодом АТБ надрукував ще 4,1 мільйона карток спеціальної серії, а також понад 100 тисяч додаткових примірників альманаху для тих, хто встиг оформити попереднє замовлення.
Попри розширення накладу, попит на продукцію в межах кампанії не зменшився. Частина покупців усе ще очікує на отримання своїх альманахів, тоді як колекційні картки з додаткового випуску вже можна знайти у магазинах мережі.
Вихід кампанії до шортлиста European Loyalty Awards лише доповнив її комерційний успіх. Поєднання високих продажів, значного інтересу аудиторії та міжнародного професійного визнання перетворило спільний проєкт GSC Game World, АТБ-Маркет і Loyalty Games на один із найрезонансніших маркетингових кейсів українського ринку за останні роки.
