Уявлення про те, що стримінгові платформи цікавлять переважно школярів, які годинами дивляться трансляції відеоігор, давно втратило актуальність. Нове дослідження, підготовлене Streams Charts, свідчить: аудиторія українськомовного Twitch та YouTube значно різноманітніша, ніж заведено вважати.
Аналітики компанії проаналізували демографічні показники, професійну діяльність і коло інтересів глядачів, щоб з’ясувати, хто саме стежить за українськомовними трансляціями у 2025 році. Результати показують, що серед активної аудиторії чимало студентів, молодих фахівців, працівників ІТ-сфери, офісних співробітників та представників інших професій. Таким чином, сучасний українськомовний глядач — це вже давно не лише прихильник відеоігор, а набагато ширша й різноманітніша аудиторія.
Повний огляд від аналітичної компанії читайте тут:
Хто формує аудиторію українськомовних трансляцій
Аналітика Streams Charts демонструє, що українськомовний лайвстримінг залишається переважно чоловічим середовищем. Чоловіки становлять близько 90% аудиторії, тоді як на жінок припадає лише приблизно 10%. Такий гендерний баланс робить цей сегмент ближчим до кіберспорту та геймінгу, ніж до традиційних соціальних платформ. Саме тому він може бути особливо цікавим для брендів, пов’язаних із технологіями, ігровими пристроями, автомобілями, спортом або фінансовими сервісами, хоча й жінки цікавляться цими нішами.
Водночас основну частину глядачів складають не підлітки, а люди середніх років. Майже половина аудиторії — представники покоління Z та молоді міленіали віком до 30 років. Частка користувачів молодше 20 років становить лише 21,8%, що свідчить: українськомовні трансляції вже давно перестали бути розвагою виключно для школярів. Найчастіше їх дивляться студенти та люди, які лише починають професійну кар’єру.
За даними дослідження, 73,4% аудиторії мають річний дохід до $20 тисяч. Це багато в чому пояснюється високою часткою студентів і молодих фахівців. Водночас ідеться про аудиторію з реальним споживчим потенціалом, яка вже ухвалює рішення про придбання техніки, цифрових сервісів та інших товарів.
Загалом дослідження малює досить чіткий портрет середньостатистичного глядача українськомовних трансляцій. Найчастіше це неодружений чоловік віком 20–29 років без дітей, із доходом до $20 тисяч на рік, який регулярно споживає цифровий і розважальний контент.
Чим живе аудиторія українськомовного лайвстримінгу
За даними Streams Charts, відеоігри залишаються головним інтересом українськомовної аудиторії: ними захоплюються 76,2% глядачів. Водночас лайвстримінг для багатьох уже не обмежується лише ігровим контентом. Навколо трансляцій формується ширша цифрова культура, де важливу роль відіграють самі автори, спільноти та різноманітні формати контенту.
Водночас інтерес до кіберспорту помітно нижчий — 48,8%. Це означає, що далеко не всі шанувальники відеоігор стежать за професійною сценою чи турнірами. Для багатьох глядачів значно цікавішими залишаються звичайний геймплей, спілкування зі стримерами та розважальний контент.
Дослідження також показує високий інтерес аудиторії до технологій. Майже 38,5% глядачів цікавляться комп’ютерами, електронікою та іншими IT-темами, що робить українськомовний сегмент стримінгу привабливим майданчиком для виробників техніки, комплектуючих і цифрових сервісів.
Ще одна характерна риса аудиторії — високий рівень економічної активності. Лише близько 4,6% глядачів не мають роботи, тоді як переважна більшість або навчається, або вже працює.
Цікаво, що традиційний спорт суттєво поступається кіберспорту за популярністю: спортивною тематикою цікавляться 17,5% аудиторії проти 48,8%, які стежать за кіберспортивними подіями. Це ще раз підкреслює, що для молодої цифрової аудиторії змагальний геймінг давно став звичним видом розваг.
Streams Charts — українська аналітична платформа, яка досліджує світовий ринок лайвстримінгу та надає статистику щодо каналів, окремих трансляцій, категорій контенту й авторів. До успішних проєктів компанії також входить Esports Charts.
